微博运营商对伦敦奥运的精彩赛事的直播是广告

　　对奥运营销最渴望的莫过于微博运营商，而最冲动急切的莫过于新浪。一个月前刚刚推出夏季版，这会又忙不迭地推出奥运版微博客户端。除了启动界面上植入奥运品牌广告外，在微博界面几乎所有受关注的位置，都硬塞进来奥运营销资讯。一度，新浪微博还默认为用户开通“奥运早晚报”和“金牌快报”的提醒功能，以致一再受到被凌晨推送短信吵醒的微博用户投诉后，不得不出面道歉中断。

　　享用过“无与伦比”的北京奥运盛宴，很多人显然对当下“低调朴素”的伦敦奥运失去了特别浓厚的兴趣，反映到任何热点前沿竞逐不遑多让的3C营销业界，声势显然少了许多。

　　比如说彩电领域，至少在广州卖场，奥运盛宴的促销攻势空前渗淡，国美还在为十周年庆“客户团购时间太短”向用户掀起“道歉”促销攻势，苏宁正忙于与厂家商谈渠道专营协作而没空搭理奥运营销攻势方案，很多终端促销员甚至直言不讳地说，奥运对电器销售的实际拉动作用不会太大。

　　伦敦奥运的精彩赛事仍然继续，身边人对于夺金兴趣关注点的关注明显没有往届强烈，这一方面当然也有时差的原因，很多精彩赛事工作日半夜进行，很多项目也只要知道个结果就行。而知道结果的渠道，显然莫过于掌中手机一摊开，奥运资讯不请自来。

　　这样的信息传递方式，首先让传统3C终端商家感到绝望。原本至少可以借助大屏幕电视，借助有奖竞猜，借助花哨的促销活动来搅动人气，带旺生意，结果这些都不对观众胃口了，怎么办？所以与其花费力气白吆喝，莫不如主动放弃，把有限的资源用于专注于个性化的市场需求。窃以为，这是低迷市场中的商家们一大进步，当然也许这跟广东商家消费者惯有的务实作风有关。

　　秒推、通栏广告、弹窗、漂浮图标等等，微博营销人或许可以说是广告创新，但微博运营商如此“自以为是”、“强奸式”地微博推送，可谓过犹不及。奥运才几天，新浪、腾讯、网易微博运营者已经频频“象征性”道歉。尽管以微博为首的互联网渠道，持续占据着奥运资讯、精彩赛事的主传播战场，但是如果是打着奥运名义急吼吼地搞出病毒式微博营销，让人反感，则可能适得其反，建议商家深思。俗话说，商业底线可以一再后撤，但是退无可退时，终究将撞上南墙。

　　风光正劲的电商不会放弃这个机会。虽然扬言“三个月”不停歇的电商价格战烽火，事实上早已经戛然而止。但是电商借助奥运营销还是在广告市场上点燃了一把火。比如京东，比如当当。中间还穿插其当家人利用微博与用户和竞争对手或调侃或迎合的噱头。口水尺度明显是降温了，但总归不似家电厂商黯然寂寞。

　　不差钱也不急于掐钱的腾讯微博，堪称疑似打着奥运资讯旗号的病毒式微博营销，其以“秒推”的方式将最新的奥运资讯推送用户，对时差不对的中国用户而言无疑经常是“半夜鸡叫”，让人抓狂，甚至腾讯还能自作主张地直接将所谓的腾讯微博重点资讯推荐强行推送到用户邮件，不知道其他QQ用户们是否欣然接受，但是我很愤怒。

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